A propaganda sofrerá uma forte queda de investimento em 2009 por conta da crise, cedendo espaço para ações virais, de relacionamento e de promoção. Foi o que apontou um estudo feito com 3.700 executivos de agências de propaganda dos Estados Unidos pela consultoria americana AdMedia Partners.
De acordo com a pesquisa, os executivos acreditam que os investimentos devem aumentar para marketing boca-a-boca (52%), database marketing/CRM (48%) e marketing promocional (30%). Já a propaganda apresentou a pior avaliação do estudo, com apenas 1% dos entrevistados acreditando em um maior investimento na área e 87% deles prevendo uma queda, enquanto 12% creem que haverá uma manutenção dos recursos.
Em relação a 2009, três em cada quatro executivos (78%) acreditam que esse será um ano mais fraco, enquanto 16% preveem uma estabilização e outros 6%, otimistas, esperam um crescimento. Além disso, três em cada cinco executivos participarão de processos de fusões e aquisição. As regiões com maior potencial para negociações desse tipo são os Estados Unidos e o Canadá, seguido de China e América Latina.
Para Guilherme de Almeida Prado, diretor-geral da agência de Marketing Promocional Plano1 Comunicação, o mercado brasileiro também deverá reagir da mesma maneira, com um foco maior para ações no ponto-de-venda, em contraste com uma queda no investimento em publicidade.
Mundo do Marketing: Publicado em 20/03/2009
http://www.mundodomarketing.com.br/5,8932,propaganda-da-espaco-a-acoes-de-crm-dbm-e-promocao.htm
http://www.jrdlogisticademarketing.com.br/noticias/id/propaganda-da-espaco-a-acoes-de-crm-dbm-e-promocao-11/pagina/1
terça-feira, 24 de março de 2009
segunda-feira, 10 de novembro de 2008
Importância da Logística para o Marketing Promocional
Nos últimos 10 anos a função logística vem ganhando importância no mercado industrial em todo o mundo. As mudanças implicaram em transformar a logística de assunto tático para estratégico nas maiores corporações mundiais.
É impossível não depositarmos a responsabilidade das mudanças da última década na globalização. A necessidade das empresas atingirem novos e distantes mercados, com seus produtos, marcas e materiais de promoção das vendas.
Verdade que em um país com dimensões continentais como o Brasil, empresas que tem objetivos de atingir clientes no extenso e complexo território nacional, já enfrentam as mais diversas barreiras logísticas, necessitando desenvolverem soluções dinâmicas e inteligentes para serem competitivas.
Não é diferente para o Marketing Promocional, que necessitando promover os produtos, marcas e serviços, também carecem das mesmas soluções complexas das indústrias. Iria ainda mais longe com referência ao planejamento logístico voltado para o Marketing Promocional, dizendo que as necessidades por soluções especiais e exclusivas do Marketing Promocional, exigem ainda mais criatividade, expertise e dedicação de recursos humanos do que as soluções de supply chain para as indústrias.
Algumas pessoas podem achar que estou exagerando ou "puxando a brasa para a minha sardinha". Explico os motivos de minha dedução.
O material promocional desenvolvido para uma campanha ou evento envolve um "valor" que vai muito além dos custos com desenvolvimento, produção, impressão e outros custos diretos. O valor de imagem envolvido é infinitamente maior. Um evento em que o material desenvolvido não esteja disponível no local e horário exatos, ocasiona perda irreparável para a imagem da empresa, além de todo o desperdício com os custos diretos. Um presente de aniversário para um grande cliente que chegue ao seu destino no dia seguinte ao aniversário, além de perder o timming do impacto pretendido, ainda prejudica a imagem da empresa que presenteia. A falta de um brinde no PDV, quando anunciada a campanha em meios de comunicação, decepciona aquele que efetuou a compra motivado pela campanha de promoção de vendas.
Poderia citar tantos outros casos onde a Logística aparece como fator de vital importância para o Marketing, e que torna a Logística de Marketing Promocional tão ou mais complexa que a mesma função para a industria.
Este artigo inicia o debate sobre o assunto em meu blog. Espero que ele seja útil para o desenvolvimento do setor e ajude a despertar sobre a importância da Logística para o Marketing Promocional.
Renato Paschoal - 10/11/2008
http://www.jrdlogisticademarketing.com.br/artigos/id/importancia-da-logistica-para-o-mkt--promocional-4/pagina/1
É impossível não depositarmos a responsabilidade das mudanças da última década na globalização. A necessidade das empresas atingirem novos e distantes mercados, com seus produtos, marcas e materiais de promoção das vendas.
Verdade que em um país com dimensões continentais como o Brasil, empresas que tem objetivos de atingir clientes no extenso e complexo território nacional, já enfrentam as mais diversas barreiras logísticas, necessitando desenvolverem soluções dinâmicas e inteligentes para serem competitivas.
Não é diferente para o Marketing Promocional, que necessitando promover os produtos, marcas e serviços, também carecem das mesmas soluções complexas das indústrias. Iria ainda mais longe com referência ao planejamento logístico voltado para o Marketing Promocional, dizendo que as necessidades por soluções especiais e exclusivas do Marketing Promocional, exigem ainda mais criatividade, expertise e dedicação de recursos humanos do que as soluções de supply chain para as indústrias.
Algumas pessoas podem achar que estou exagerando ou "puxando a brasa para a minha sardinha". Explico os motivos de minha dedução.
O material promocional desenvolvido para uma campanha ou evento envolve um "valor" que vai muito além dos custos com desenvolvimento, produção, impressão e outros custos diretos. O valor de imagem envolvido é infinitamente maior. Um evento em que o material desenvolvido não esteja disponível no local e horário exatos, ocasiona perda irreparável para a imagem da empresa, além de todo o desperdício com os custos diretos. Um presente de aniversário para um grande cliente que chegue ao seu destino no dia seguinte ao aniversário, além de perder o timming do impacto pretendido, ainda prejudica a imagem da empresa que presenteia. A falta de um brinde no PDV, quando anunciada a campanha em meios de comunicação, decepciona aquele que efetuou a compra motivado pela campanha de promoção de vendas.
Poderia citar tantos outros casos onde a Logística aparece como fator de vital importância para o Marketing, e que torna a Logística de Marketing Promocional tão ou mais complexa que a mesma função para a industria.
Este artigo inicia o debate sobre o assunto em meu blog. Espero que ele seja útil para o desenvolvimento do setor e ajude a despertar sobre a importância da Logística para o Marketing Promocional.
Renato Paschoal - 10/11/2008
http://www.jrdlogisticademarketing.com.br/artigos/id/importancia-da-logistica-para-o-mkt--promocional-4/pagina/1
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